进入夏季以来，一直风平浪静、不愠不火的冰箱市场广告大战骤起，其背后则隐藏着火热的市场竞争，同时，许多厂家改变销售手段，“以旧换新”等营销方法一时让消费者有点“找不着北”。
记者从有关部门了解到，仅今年6月份，冰箱市场广告投入量高达2110．99万元，多数企业，尤其是名牌企业，广告投入采取“高起点，大投入”的战略，以求引起轰动效应，达到“一枝独秀”的效果。例如，容声冰箱广告落点为开创“民族品牌”，其一流的质量，二流的价格，颇受消费者青睐；科龙集团夸口要做“冰箱王”；而海尔广告投入6月份就达564万元，中企市场监测网的数据显示其占该月冰箱市场广告量的26．75％，势头之强劲，令人瞠目。最引人注目的是新上市的春兰LG系列冰箱，面市仅3个月，销量就突破了两万台，成为冰箱行业的一匹黑马。
广告大战的同时，“以旧换新”、“打折让利”等营销手段也让人眼花缭乱。专家提醒不管以何种方式购买冰箱，消费者首先要了解冰箱的性能与特点，例如对于直冷冰箱，应该选择大冷冻力，因为中国人的消费习惯是喜欢从自由市场直接购买食品，如果冰箱没有大冷冻力，鱼、肉类就不能在极短时间内全部冻透，表面看已冻硬，其实里面仍发软，营养大大损失。据悉，海尔在日前推出了“冰箱换代”活动中，就展示了代表下世纪发展趋势的具大冷冻力和风直冷技术和营养健康型冰箱，这种冰箱能在24小时内将20公斤的食品冷冻至－18℃，是普通冰箱的3至6倍，能长时间保证食品的新鲜与营养，同时，其冷藏室采用了直冷式，保湿不风干，充分保持食品细胞活力。
“换一台冰箱”已摆上许多家庭的议事日程，但切莫让满天飞的“以旧换新”、“打折让利”的招牌迷住眼，有关人士提醒读者，有的商家是先提价再让利，消费者得不到实惠，有些商家将旧冰箱折价，其实是想通过变相的降价来消化库存。消费者切莫贸然轻信！
